Rząd stawia na spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką

Ekspertka od brandingu na czele narodowej strategii

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające funkcję Pełnomocnika do spraw promocji marki Polski. Premier Donald Tusk ogłosił, że stanowisko to objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana specjalistka w dziedzinie budowania silnych marek, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jak podkreślił szef rządu, to najwybitniejsza w Polsce ekspertka w tej dziedzinie, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem.

Prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania wszystkich resortów i instytucji odpowiedzialnych za promocję Polski za granicą. Jej głównym celem jest przygotowanie strategii budowy narodowej marki oraz planu wdrożenia, który obejmie standardy komunikacyjne i wizualne. Dotychczasowy brak wspólnego koordynatora i jednolitych wytycznych sprawiał, że przekaz o Polsce był niespójny – każda instytucja działała na własną rękę, co osłabiało efekt promocyjny.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Od promocji do zarządzania reputacją – nowa jakość

Nowa pełnomocniczka zapowiada przejście od tradycyjnej promocji do zarządzania reputacją kraju. Jak podkreśliła, zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii reklamowych, ale całego systemu komunikacji międzynarodowej. W planach jest m.in. program „local content”, który zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. To rozwiązanie ma wzmocnić więzi gospodarcze i promować Polskę jako miejsce przyjazne biznesowi.

Premier Donald Tusk zwrócił uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę. Jednak dotychczas brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów. „Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to «cud»” – mówił szef rządu, podkreślając, że kraj rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Pszczyny i regionu?

Choć nowa strategia ma wymiar ogólnokrajowy, jej skutki odczują także mieszkańcy Pszczyny i okolic. Silniejsza marka Polski to większe zainteresowanie turystów zagranicznych, co bezpośrednio przełoży się na lokalną gospodarkę. Pszczyna, z zabytkowym zamkiem, Muzeum Zamkowym i malowniczym parkiem, ma szansę stać się jednym z kluczowych punktów na mapie turystycznej promowanej przez rząd. Wzmocnienie wizerunku kraju może przyciągnąć inwestorów do stref ekonomicznych w województwie śląskim, a to oznacza nowe miejsca pracy dla pszczynian.

Lokalni przedsiębiorcy – restauratorzy, hotelarze, producenci regionalnych produktów – mogą liczyć na lepszą promocję swoich usług w ramach narodowej kampanii. Spójna strategia komunikacyjna ułatwi również pszczyńskim firmom nawiązywanie kontaktów z partnerami zagranicznymi. Co więcej, standardy wizualne i komunikacyjne opracowane przez pełnomocniczkę będą mogły być wykorzystywane przez samorządy, w tym Urząd Miejski w Pszczynie, do własnych działań promocyjnych – bez konieczności tworzenia odrębnych materiałów.

Efekty bez dodatkowych kosztów – koordynacja zamiast chaosu

Nowe rozwiązanie nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Rząd zakłada, że lepsza koordynacja i integracja już prowadzonych działań promocyjnych pozwoli wykorzystywać środki w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas pieniądze na promocję Polski były rozproszone między różne ministerstwa i agencje, co często prowadziło do dublowania się kampanii i rozmywania przekazu. Teraz nad wszystkim czuwać będzie jedna osoba – prof. Barbara Mróz-Gorgoń.

Do jej zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju. W praktyce oznacza to skoordynowanie działań takich instytucji jak Polska Organizacja Turystyczna, Ministerstwo Rozwoju, Ministerstwo Spraw Zagranicznych czy Kultura. Efektem ma być jeden, spójny program promocji, który wzmocni atrakcyjność turystyczną, wspomoże inwestycje i wzmocni pozycję Polski na arenie międzynarodowej.

Silna marka to więcej niż logo – realne korzyści dla obywateli

Według badań cytowanych przez premiera, Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości, ale brakuje spójnego wizerunku, który byłby rozpoznawalny na całym świecie. Nowa strategia ma to zmienić. Silna marka narodowa przekłada się na realne korzyści: większą liczbę turystów, wyższe wpływy z eksportu, łatwiejszy dostęp do rynków zagranicznych dla polskich firm oraz większy szacunek dla polskich produktów i usług.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków
• Program „local content” – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania w Polsce
• Standardy komunikacyjne i wizualne – opracowane dla wszystkich instytucji państwowych

Premier Tusk podsumował: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przełożyć tę siłę na spójny, wiarygodny wizerunek, który przyciągnie do Polski jeszcze więcej inwestorów, turystów i przyjaciół.